怒刷一波存在感！汽车跨界营销案例盘点

《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手打造的生活服务纪实节目，因为有着朴素的布景、“佛系”的节奏，该节目也被称为“慢综艺”。

2018年4月，《向往的生活》第二季强势归来，长安马自达第二代CX-5成为官方指定座驾，带领嘉宾们欣赏江南小镇的如画美景。此前，该车还曾试水过《极限挑战》等综艺。

在《向往的生活》中，第二代CX-5采用场景化营销模式，为观众带来较强的浸入感。不过，该节目主要面向5-25岁的观众群体，与第二代CX-5的目标消费群体存在较大出入，所以最终并没有对车辆销量做出太大贡献。

第二代CX-5的外观立体感十足，犀利的“五官”看起来就像一只伺机而动的猎豹。发动机盖、进气格栅、大灯之间那种若即若离的位置关系是这套设计语言的精髓所在。

19英寸双五辐轮圈采用黑银拼色设计，切割感很强，这种原厂就很好看的轮圈真是稀有生物一样的存在。

第二代CX-5的内饰设计相对比较保守，全液晶仪表盘、电子挡杆等时下流行的元素都不见踪影，但布局工整、用料考究等优点为它追回了不少分数。

第二代CX-5全系标配双区自动空调，支持温度分区控制、车内空气调节/花粉过滤等功能。

体验者身高168cm，将座椅高度调至最低后，头部空间剩余两拳以上。

保持前排座椅位置不变，体验者来到后排，头部空间和腿部空间均剩余两拳以上。

常规状态下，第二代CX-5的行李厢容积达到了615L，后排座椅放倒后储物空间将得到进一步拓展。

第二代CX-5基本沿用了之前的动力配置，2.0L/2.5L创驰蓝天发动机具备缸内直喷功能，2.5L版本最大功率达到144kW（196Ps）/6100rpm，峰值扭矩252Nm/4000rpm。

　　车型小结：虽然销量一直不温不火，但马自达精致的“魂动”设计、“人马合一”的驾驶体验还是让许多消费者心生向往。第二代CX-5与“慢综艺”《向往的生活》跨界合作，尽管可能没有达到预期的传播效果，但对其品牌整体形象的塑造还是有一定帮助的，相信马自达今后还会继续在综艺领域发力。